2026 年国庆中秋双节消费呈现 “大钱装死、小钱蹦迪” 的结构性分化，核心特征是消费回归理性、性价比优先

步步糕升

旅游：人多钱少，县域成黑马出游人次（8.26 亿，+6.3%）与花费（7383.75 亿元，+4.3%）“量升价降”，人均花费降至 894 元（连续三年下滑）。因机票酒店贵，游客转向高铁、县城住宿，县域旅游爆发（如淮北、寿县、歙县），而高价主题乐园（迪士尼客流 - 33.3%）因性价比低遇冷。 商品消费：非刚需收缩，刚需务实 电影：国庆档票房 11.51 亿元（-40%，13 年新低），因缺乏 “必看” 影片被非刚需砍掉； 月饼：礼盒销量腰斩，68-200 元平价款占比超 60%，千元礼盒暴跌 76%，拒绝 “面子税”； 汽车 / 家具：上半年零售额大跌 18.5%/7.9%，大额耐用品支出收缩。 楼市：政策刺激难改筑底国庆 21 城新房成交同比涨 25.19%（低基数效应），但较 2024 年降 6.9%。100 万贷款贴息政策仅拉动三四线刚需，核心矛盾仍是收入 / 房价预期不稳，居民主动降杠杆（上半年房贷提前偿还创历史新高）。 深层原因：收入就业预期转弱前三季度居民收入增速（3.9%）跑输 GDP，青年失业率 18.9%，储蓄倾向升至 62.9%（存款破 174 万亿）。消费分化明显：体制内 / 退休群体稳健，互联网 / 教培 / 制造业从业者降级，灵活就业者谨慎。 本质是 “口红效应”：放弃高价体验，转向低价高频快乐（如县城短途游、平价美食），消费从 “面子” 转向 “里子”，经济需修复资产负债表而非仅刺激需求。